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连云港简析:微电影是怎么实现盈利的?

author:深港影视传媒

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time:2019-12-18 11:18:01

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01、微电影是什么?如果你关心盈利的话,那么可以说微电影不是电影,而是长广告。当然这是个狭义的说法。

其实微电影这个形式,在不同的时期有着很多种不同叫法,之前有叫DV电影,有叫DV短片,叫网络短片等等等等,其共通的特征,其实就是片长比较短的视频作品。

但是需要明确的是,当“微电影”这个名词开始流传开来的时候,它和以往的这些时期是有很大区别的,它不再是低质量低商业价值的业余作品了,它其中融入了很多专业的,商业的元素在其中了。

商业上成功的微电影,其实是在弥补电视广告篇幅过长就会产生巨额播出成本的问题。在网络上播出的视频,不论长短,其推广费用其实是一样的,那么推广长视频明显就很划算,不会像在电视上播出广告那样按秒计费……

如果你留意过一些早期的商业微电影作品的话,你会发现,那些其实就是加长版的电视广告,有些甚至干脆就是产品的视频说明书。

在之前数年的时间范畴里,“微电影只能靠广告盈利”其实是个伪命题,因为那些产生了商业效益的微电影其实本身就是广告,它完全不是商业电影那样,往电影里加广告,而是从一开始就把广告拍的像电影。

02、当然,这样的形式很快就让观众厌倦了,于是商业“微电影”开始进化,开始变得像商业电影,更关注影片内容本身,而淡化广告成分,此时的微电影才更接近于“电影”,但在运作机制上其实依旧延续着以往,也就是说,还是以广告宣传推广来立项,根据产品来设计剧情。

当然,为了让观众不那么反感,所以广告味已经淡化了很多了。但是它离电影还是有点远。

03、再后来,视频网站的付费点播和付费会员制度开始铺开,这位微电影来带了新的活力,也为商业微电影拍拖广告枷锁提供了平台,以低廉的点播费用来实现“微票房”收入,让微电影真的能有近似于院线电影的盈利机制,此时的微电影创作者终于可以不再考虑要怎么为产品设计剧情了,他们可以像一个真正的电影工作者一样专心的去讲一个好的故事了。个人认为,这才是微电影良性发展的必经之路,也将成为微电影商业模式的常态。

04、原创视频分享收益,这其实可以说是视频网站为了省钱的无奈之举,也会作为微电影的一种商业盈利来源,但是和直接拍摄广告性质的微电影相比,这种收益太过微薄,和付费点播制度相比,也显得过于草根。不过其优势是降低了获取收益的门槛,同时也加大了视频与视频之间的竞争,“更受欢迎的就更”,机制公平,但这并不能很好的鼓励微电影领域产生更多高质量的作品,因为以广告播放带来的分成来计算,一部优秀的微电影作品的成本往往高于其收益,或者说“原创视频分享收益”更多的是草根视频的盈利模式,对于微电影,尤其是高品质的微电影而言,没有太多的实际意义。

05、周边,额,这个其实可以忽略不计,中国影视动漫游戏行业的周边产品商业运作实在太差,很难依靠周边产品盈利,如果你非得说“喜羊羊”做的很好的话,那请先把你的微电影拍的家喻户晓再说。

备注:

微电影的商业价值本质是什么?个人认为,微电影在这些年可以如火如荼,在很大程度上应当归功于各大广告主在网络视频营销领域的重金试水,这直接推动了微电影的蓬勃发展,但是微电影真正的价值和生命力,在于它的“野生”本质,它没有被“影视审查制度”阉割的危险,于是才能有越来越多观众爱看的作品诞生,反观中国的影视剧市场,你能看到的更多的是“组织上”让播的作品。这是有本质区别的,能够少受约束,最大限度的满足观众的观看的欲求,才是它巨大商业价值的根基。